Brochure được xem là một công cụ quảng cáo hiệu quả giúp sợi dây kết nối giữa doanh nghiệp và khách hàng ngày càng trở nên gần gũi hơn. Chúng đóng vai trò quan trọng trong việc truyền tải những câu chuyện, thông tin sản phẩm ở dạng nhỏ gọn. Vậy khái niệm brochure là gì? Và những vai trò to lớn của brochure là gì? Hãy cùng Jobsnew khám phá chi tiết trong bài viết này nhé!
1. Giới thiệu chung về brochure
1.1. Tổng quan định nghĩa brochure là gì?
Brochure tiếng Việt là gì? Brochure là một tài liệu quảng cáo hoặc thông tin được thiết kế để cung cấp thông tin chi tiết về một sản phẩm, dịch vụ, tổ chức hoặc sự kiện cụ thể. Thông thường, brochure có kích thước nhỏ và được in trên giấy, được phân phối thông qua các cửa hàng, sự kiện hoặc qua các phương tiện truyền thông khác nhau để thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng.
Brochure thường bao gồm các hình ảnh, văn bản mô tả và thông tin liên hệ, nhằm mục đích giới thiệu, quảng bá hoặc bán hàng.
1.2. Đặc trưng cơ bản của brochure là gì?
Như vậy, Jobsnew vừa giới thiệu đến bạn khái niệm brochure là gì. Tuy nhiên để có thể nhận biết brochure, chúng ta cần nắm được các đặc trưng cơ bản của brochure là gì?
- Brochure là một tài liệu quảng cáo được in trên giấy chất lượng, thường là giấy bóng dày, và sử dụng bốn gam màu chủ đạo để tạo ra sự hấp dẫn và chuyên nghiệp.
- Thiết kế brochure đa dạng concept, bắt mắt nhằm tạo ấn tượng mạnh mẽ với người xem.
- Hình ảnh là linh hồn của brochure. Chúng được thiết kế chuyên nghiệp, đa dạng kích thước nhằm tạo ra những sự thu hút ánh nhìn từ người xem. Từ đó giúp người xem cảm nhận được một cách rõ ràng của thông điệp.
1.3. Phân biệt brochure với các ấn phẩm truyền thông khác
Trong hoạt động quảng bá thương hiệu của doanh nghiệp, có ba loại ấn phẩm đóng vai trò vô cùng quan trọng là profile, catalogue và brochure. Mỗi loại ấn phẩm này sẽ có những đặc điểm khác nhau do đó doanh nghiệp cần nắm rõ để triển khai hiệu quả hơn.
1.3.1. Mục tiêu sử dụng
Khác biệt của các ấn phẩm truyền thông khác với brochure là gì? Trước hết, đó chính là khác biệt về mục tiêu sử dụng:
- Profile: Giới thiệu khả năng thực hiện công việc của doanh nghiệp.
- Catalogue: Tổng hợp thông tin về các sản phẩm, dịch vụ một cách tổng quát cho khách hàng.
- Brochure: Cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm, dịch vụ để kích thích sự quan tâm và hành động mua sắm ngay lập tức từ khách hàng.
1.3.2. Đối tượng người đọc
Mỗi ấn phẩm quảng cáo đều có một nhóm đối tượng người đọc khác nhau. Vậy đối tượng người đọc của profile, catalogue, brochure là gì? Cụ thể như sau:
- Profile: Phù hợp cho mọi đối tượng như khách hàng, đối tác, chủ đầu tư,…
- Catalogue: Thường được áp dụng cho tất cả khách hàng.
- Brochure: Được đặc biệt sử dụng cho một nhóm khách hàng mục tiêu cụ thể.
1.3.3. Trọng tâm nội dung
Dưới đây là các khác biệt về trọng tâm nội dung của các ấn phẩm quảng cáo:
- Profile: Cung cấp thông tin về công ty, nhấn mạnh vào các thành tựu nổi bật và năng lực cốt lõi của công ty.
- Catalogue: Trình bày chi tiết về các sản phẩm, dịch vụ với đầy đủ thông tin kỹ thuật, thường được tổ chức theo danh sách phân loại để dễ dàng tiếp cận.
- Brochure: Phục vụ cho các mục đích quảng bá khác nhau, từ giới thiệu công ty đến sản phẩm, dịch vụ hoặc các chương trình marketing đặc biệt. Nội dung brochure sử dụng ngôn từ và hình ảnh để thúc đẩy nhu cầu mua sắm của khách hàng mục tiêu.
1.3.4. Về hình ảnh trình bày
Một trong những khác biệt khá rõ ràng của các ấn phẩm quảng cáo này chính là cách trình bày hình ảnh đa dạng của từng loại. Cụ thể như sau:
- Profile: Thường sử dụng những hình ảnh thực tế về doanh nghiệp, sản phẩm và dự án đã thực hiện để tạo ra một cái nhìn chân thực về công ty.
- Catalogue: Sử dụng các hình ảnh về sản phẩm và dịch vụ mà không nhất thiết phải chú trọng vào tính xác thực, tập trung vào việc trình bày đa dạng sản phẩm.
- Brochure: Sử dụng hình ảnh đa dạng hơn, có thể kết hợp cả ảnh thực tế và ảnh vẽ nhằm thu hút khách hàng theo dõi nội dung trên đó.
1.3.5. Về kích thước, kiểu dáng
Sau khi đã khám phá các khác biệt về mục tiêu sử dụng, hình ảnh, nội dung,… Chúng ta hãy tìm hiểu xem sự khác biệt về kích thước, kiểu dáng của các ấn phẩm truyền thông khác và brochure là gì?
- Profile: Thường sử dụng kích thước A4 đảm bảo sự nghiêm túc, sang trọng, trong một vài trường hợp kích thước này có thể thay đổi.
- Catalogue: Hình dạng thường là hình chữ nhật hoặc hình vuông, đa dạng kích thước, không bị giới hạn như tính nghiêm túc, trang trọng của profile.
- Brochure: Được thiết kế đa dạng hình dạng, kích thước màu sắc, đảm bảo thiết kế nhỏ gọn, thu hút khách hàng.
2. Phân chia các loại brochure tiêu biểu
2.1. Các loại brochure thông dụng
Phân loại brochure gồm những gì? Có 2 cách phân loại brochure chính, cụ thể như sau:
- Phân loại brochure theo nội dung: Du lịch, bất động sản, nhà hàng, khách hàng, thực phẩm, thời trang,…
- Phân loại theo cách gấp: ấp đôi, gấp ba, gấp theo dạng cửa sổ, gấp bao thư,…
2.2. Đặc điểm và ứng dụng của các loại brochure phổ biến là gì?
2.2.1. Loại Tri-fold Brochure
Tri-fold Brochure thường là định dạng phổ biến nhất, được chia thành ba mảng riêng biệt. Khi mở ra, nó tạo ra một trải nghiệm tuần tự, mỗi mảng có thể dành cho một chủ đề hoặc nội dung cụ thể, giúp trình bày thông tin một cách logic. Kích thước nhỏ gọn của nó làm cho loại brochure này phù hợp cho việc phát tại tại các sự kiện hoặc chèn vào các lô hàng sản phẩm.
2.2.2. Loại Bi-fold Brochure
Bi-fold Brochure thiết kế gồm hai mảng riêng biệt tạo cảm giác cấu trúc đơn giản và tinh tế. Với không gian rộng rãi, nó thích hợp cho văn bản và hình ảnh, phù hợp cho việc trình bày danh mục sản phẩm, thực đơn nhà hàng hoặc hồ sơ công ty. Định dạng này cũng có thể được sử dụng để giải thích chi tiết hơn mà không làm cho người đọc cảm thấy choáng ngợp.
2.2.3. Loại Z-fold Brochure
Z-fold Brochure là biến thể của Tri-fold Brochure với thiết kế gấp hơi khác biệt. Thay vì gấp ba phần đơn giản, khi mở ra, nó tạo thành kiểu zigzag như một chiếc đàn xếp. Thiết kế này rất hữu ích khi muốn trình bày thông tin theo dòng thời gian hoặc hướng dẫn từng bước, vì nó có khả năng hướng dẫn ánh nhìn của người đọc từ mảng này sang mảng khác.
2.2.4. Loại Gate-fold Brochure
Gate-fold brochure thường được thiết kế giống như một cánh cổng đang mở với thiết kế để có thể gấp đôi đối xứng. Thiết kế này thường tạo cảm giác mới mẻ, hiện đại, khơi gợi ở người đọc sự tò mò, mong muốn khám phá.
3. Lợi ích trong kinh doanh và marketing của brochure là gì?
3.1 Vai trò tăng hiệu quả quảng cáo của brochure là gì?
Brochure ấn tượng có khả năng gây ấn tượng mạnh mẽ và thu hút sự quan tâm của nhiều khách hàng trong thời gian ngắn. Không chỉ đơn thuần là một công cụ quảng bá, nó còn là một phương tiện quan trọng giúp tạo ra một cầu nối giao tiếp sâu sắc giữa doanh nghiệp và khách hàng.
Bên cạnh việc cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm và doanh nghiệp, brochure cũng đóng vai trò trong việc xây dựng niềm tin, nhận diện thương hiệu trong tâm trí của khách hàng.
3.2. Hỗ trợ truyền tải thông điệp tới khách hàng mục tiêu
Brochure không chỉ đơn giản là một phương tiện quảng cáo, mà nó còn là một công cụ chiến lược trong việc truyền tải thông điệp của doanh nghiệp đến khách hàng mục tiêu.
Thông qua việc thiết kế cẩn thận và lựa chọn nội dung phù hợp, brochure có thể truyền đạt thông điệp một cách rõ ràng và hiệu quả. Đồng thời, việc sử dụng hình ảnh, màu sắc và văn bản phù hợp cũng giúp tăng cường sức hấp dẫn của brochure đối với khách hàng mục tiêu.
3.3. Đóng góp hiệu quả vào chiến lược marketing và bán hàng của brochure là gì?
Trong một chiến dịch marketing, brochure không chỉ là một phương tiện quảng cáo thông thường, mà còn là một công cụ mạnh mẽ để kể câu chuyện của thương hiệu. Bằng cách sử dụng hình ảnh, văn bản và thiết kế sáng tạo, brochure có khả năng truyền đạt thông điệp của doanh nghiệp một cách sống động và hấp dẫn.
Khi được thiết kế và sử dụng một cách hiệu quả, brochure có thể tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và giúp kích thích sự quan tâm từ phía khách hàng, từ đó thúc đẩy doanh số bán hàng và phát triển thương hiệu.
4. Xu hướng thiết kế cập nhật nhất của brochure là gì?
4.1. Xu hướng sử dụng kiểu chữ đa dạng và màu sắc nổi bật
Hầu hết các nhà thiết kế sử dụng các loại phông chữ khác nhau trong một tài liệu quảng cáo để tạo ra sự độc đáo và phong phú. Thậm chí, một số tài liệu quảng cáo được thiết kế với kiểu chữ độc đáo và sáng tạo riêng của họ. Trong Brochure, việc sử dụng kiểu chữ in đậm thường được áp dụng để nhấn mạnh những thông tin quan trọng.
Màu sắc sặc sỡ đóng một vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý của người xem. Trong quá khứ, màu sắc tối giản thường được sử dụng để truyền đạt thông điệp tinh tế và sang trọng. Tuy nhiên, trong các thiết kế hiện đại, các brochure thường sử dụng các màu sắc tươi sáng, rực rỡ để tạo ra sự nổi bật và thu hút khách hàng mục tiêu.
4.2. Tận dụng các hình ảnh minh hoạ
Hình minh họa trong brochure là những điểm nhấn quan trọng để thể hiện thông điệp của công ty. Các nhà thiết kế thường sử dụng nhiều hình ảnh minh họa để giúp truyền tải thông điệp một cách hiệu quả nhất và tạo sự tương tác tích cực với khách hàng. Việc tích hợp hình ảnh minh họa cung cấp một phương tiện thay thế độc đáo cho các hình ảnh sản phẩm thông thường, mở ra nhiều lựa chọn thiết kế và khiến cho người đọc tò mò và hứng thú khám phá.
4.3. Thiết kế brochure thiên hướng cổ điển
Phong cách Vintage không bao giờ trở nên lỗi thời và luôn thu hút sự quan tâm từ khán giả. Gần đây, nhiều nhà thiết kế đã chọn sử dụng các yếu tố cổ điển để tạo ra những thiết kế độc đáo và đầy sức hút. Từ các thương hiệu thẩm mỹ cho đến đồ ăn uống truyền thống, đều đang bắt nhịp theo xu hướng này tạo nên những thiết kế brochure vô cùng ấn tượng.
5. Quy trình thiết kế brochure chuẩn là gì?
5.1. Xác định nội dung và mục đích của brochure chuyên nghiệp
Xác định nội dung cốt lõi muốn truyền đạt đến khách hàng là một trong những bước cần được trả lời trong câu hỏi quy trình thiết kế brochure là gì? Việc xác định rõ điều này, giúp cho hiệu quả của quá trình truyền thông, quảng cáo trở nên cao hơn. Một số lưu ý quan trọng bao gồm:
- Mục đích brochure: Xác định rõ mục đích của sản phẩm là giới thiệu công ty, quảng cáo sản phẩm hay phổ biến các sự kiện chương trình,… Đây là bước đầu và cũng là một trong những bước quan trọng nhất.
- Xác định khách hàng mục tiêu: Xác định rõ độ tuổi, giới tính, sở thích, vị trí địa lý,… của đối tượng khách hàng mục tiêu. Thông qua đó, bạn nắm bắt được các sở thích, yêu cầu cụ thể của họ khi cầm tờ brochure là gì và thiết kế sao cho phù hợp nhất.
- Xác định chi phí: Đánh giá được quy mô của chiến dịch để có thể chốt số lượng, kích thước, chất liệu sao cho phù hợp nhất.
5.2. Lựa chọn kiểu dáng, bố cục và cỡ chữ phù hợp
Khi đã xác định được nội dung mục đích của brochure là gì, bước tiếp theo là bắt tay vào thiết kế. Quá trình thiết kế cần trải qua các bước sau:
- Kiểu dáng: Tùy thuộc vào mục đích sử dụng, sở thích thẩm mỹ của người thiết kế và lượng thông tin cần truyền đạt, có thể chọn loại tờ gấp đôi, gấp ba, gấp tư, gấp đôi hai lần, gấp chữ Z, gấp 1 cửa,… để đảm bảo sự phù hợp nhất.
- Thiết kế brochure bằng photoshop: Trang đầu tiên của Brochure nên chứa nội dung chính, được làm to và sử dụng màu sắc nổi bật để thu hút sự chú ý. Những thông tin chi tiết hơn hoặc phụ thuộc nên được đặt ở các trang sau, với cỡ chữ nhỏ hơn, để tạo sự cân đối và tránh làm cho bố cục trở nên rối rắm. Tuy nhiên, cần phải chú ý không để nội dung và hình ảnh tràn ra ngoài kích thước khung của brochure, làm cho bố cục trở nên lộn xộn và làm mất sự thu hút đối với người xem.
- Cỡ chữ: Font chữ cần được thiết để đảm bảo hài hoà yếu tố cung cấp thông tin và chức năng. Các font chữ cần được lựa chọn phù hợp với ngữ cảnh và tiêu đề. Nếu có thể thì bạn nên kết hợp khéo léo các cỡ chữ khác nhau để khiến chúng trở nên ấn tượng hơn.
Kết luận
Theo tôi cảm nhận, brochure thực sự là một công cụ quyền lực. Chỉ với thiết kế nhỏ gọn nhưng nó chứa đựng rất nhiều thông điệp, thông tin của một thương hiệu. Tôi tin chắc rằng, khi một khách hàng cầm trên tay một tờ brochure ấn tượng thì hình ảnh của thương hiệu đã ghi dấu trong tâm trí của khách hàng.
Trên đây là toàn bộ thông tin về brochure là gì và các nội dung liên quan đến brochure. Hi vọng, các bạn đã bỏ túi được công cụ quảng cáo vô cùng hiệu quả này. Nếu bạn cảm thấy hứng thú với các nội dung tương tự, hãy thường xuyên truy cập Jobsnew và Jobsnew Blog nhé!
