Keyword: Hướng dẫn toàn diện về từ khóa và ứng dụng trong SEO

Trong quá trình phát triển chiến dịch quảng cáo trên website, việc lựa chọn keyword đóng vai trò quan trọng nhất trong việc nâng cao tính cạnh tranh. Không chỉ giúp thu hút sự chú ý của người xem đến trang web, mà từ khóa còn giúp doanh nghiệp tối ưu hóa tỉ lệ chuyển đổi và tăng doanh thu. Để hiểu rõ Keyword là gì hãy cùng Jobsnew khám phá ngay hôm nay để có cái nhìn sâu sắc hơn về khái niệm này bạn nhé.

1. Giới thiệu về keyword

1.1. Khái niệm cơ bản về keyword là gì?

Mọi thuật ngữ xuất hiện trong công cụ tìm keyword, dù là một từ đơn hoặc một cụm từ dài, đều được gọi là từ khóa. Ví dụ, khi bạn muốn mua một chiếc áo khoác mới, bạn có thể nhập “áo khoác da nam” vào Google. Dù cụm từ này có nhiều hơn một từ, nhưng vẫn được coi là một từ khóa.

Thường thì chỉ những người làm trong lĩnh vực SEO mới sử dụng thuật ngữ này. Trong thế giới của việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), từ khóa được sử dụng trong nội dung trang web như một phương tiện để đạt vị trí hàng đầu trên kết quả tìm kiếm của Google.

1.2. Tầm quan trọng của keyword trong SEO

Keyword đóng vai trò quan trọng trong việc xác định mục tiêu quảng cáo của doanh nghiệp. Khi tối ưu hóa từ khóa một cách hiệu quả, trang web sẽ thu hút được nhiều lượt tìm kiếm từ người dùng. Bên cạnh đó, bạn cũng có thể sử dụng PPC để thanh toán cho khách hàng mỗi lần nhấp chuột vào bài viết hoặc trang web. Qua đó, trang web sẽ nhanh chóng vượt lên vị trí cao trên các công cụ tìm kiếm.

Đồng thời, người làm SEO cũng cần xem xét về tâm lý của khách hàng. Bạn cần phải nhận biết được những từ khóa mà người dùng có xu hướng tra cứu. Bằng cách này, các chuyên gia SEO có thể áp dụng vào việc tạo nội dung và tối ưu hóa trang web để thu hút lượng truy cập. Ngược lại, sử dụng những từ khóa mà người dùng không tra cứu có thể dẫn đến việc giảm thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm.

2. Phân loại và tính chất của keyword

2.1. Các loại từ khóa: Theo ý định tìm kiếm, ý nghĩa và độ dài

2.1.1. Chia theo ý định tìm kiếm của người dùng

Tùy theo mục đích tìm kiếm của người dùng, từ khóa có thể được chia thành 4 loại chính.

• Từ khóa thông tin (Informational Keyword): Người dùng sử dụng loại từ khóa này để tìm kiếm thông tin về một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể. Ví dụ: “việc làm tại nhà”, “việc làm gia sư”.
• Từ khóa điều hướng (Navigational Keyword): Người dùng sử dụng loại từ khóa này để tìm kiếm thông tin về một trang web cụ thể mà không muốn nhập địa chỉ URL đầy đủ. Ví dụ: “máy ép chậm Hatix”, “tìm việc trên Việc Làm 24h”.
• Từ khóa thương mại (Commercial Keyword): Người dùng sử dụng loại từ khóa này khi họ có nhu cầu mua một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể, hoặc đang so sánh giữa các sản phẩm và dịch vụ.
• Từ khóa chuyển đổi hoặc từ khóa giao dịch (Conversion Keyword hoặc Transactional Keyword): Người dùng thường sử dụng loại từ khóa này khi họ đã có nhu cầu cụ thể và sẵn sàng thực hiện giao dịch mua hàng.

2.1.2. Chia theo ý nghĩa

• Từ khóa chính (focus keywords): Từ hoặc cụm từ mà bạn muốn đưa lên hàng đầu trên các công cụ tìm kiếm, thể hiện ý tưởng hoặc đối tượng mà người dùng quan tâm.
• Từ khóa phụ / từ khóa mở rộng: Nhóm từ hoặc cụm từ thường dài và chi tiết hơn, nhằm mô tả rõ hơn hoặc mở rộng nội dung liên quan đến từ khóa chính. Từ khóa phụ thường dễ dàng tối ưu hóa cho SEO, mặc dù lượng truy cập có thể không cao như từ khóa chính.
• Từ khóa liên quan (LSI keywords): Là những từ hoặc cụm từ chứa thông tin có ý nghĩa tương đồng hoặc liên quan đến từ khóa chính, thường được sử dụng trong các ngữ cảnh cụ thể.

2.1.3. Chia theo độ dài

Khi phân loại theo độ dài, chúng ta có hai loại từ khóa chính là short tail keyword (từ khóa ngắn) và long tail keyword (từ khóa dài).

• Từ khóa ngắn thường chỉ bao gồm một hoặc vài từ (thường không quá 3 từ). Ví dụ: “Meta keyword là gì?” Từ khóa ngắn thường là những từ khóa chung chung, được sử dụng chủ yếu để tìm kiếm thông tin. Thông thường, khách hàng ít có xu hướng mua hàng khi sử dụng từ khóa ngắn. Đồng thời, càng ngắn từ khóa, lượng tìm kiếm (search volume) càng lớn.
• Từ khóa dài thường bao gồm từ 4 từ trở lên. Ví dụ: “cách viết bài chuẩn SEO”, “mua xe máy cũ tại Hà Nội”… Từ khóa dài thường có lượng tìm kiếm ít hơn, nhưng tỷ lệ chuyển đổi thành hành động như mua hàng, theo dõi… Lại cao hơn so với từ khóa ngắn. Bởi vì mục đích của việc truy vấn khi sử dụng từ khóa dài thường là để đưa ra quyết định cụ thể hơn, thay vì chỉ đơn thuần là tìm kiếm thông tin.

2.2. Vai trò của khách hàng trong việc xác định từ khóa

Khách hàng đóng vai trò quan trọng như một chìa khóa mở cửa cho sự phát triển của doanh nghiệp. Sự tập trung vào lượng truy cập từ các từ khóa mà khách hàng sử dụng có thể giúp tăng cường lưu lượng truy cập cho trang web của bạn. Kết quả là, trang web của bạn có thể vượt lên vị trí hàng đầu trên các công cụ tìm kiếm.

Bên cạnh đó, thông qua hoạt động của khách hàng, bạn có thể nhận biết được những từ khóa quan trọng và cần được tập trung đầu tư để phát triển cả về nội dung lẫn hình thức. Điều này sẽ giúp doanh nghiệp của bạn tiến xa hơn trên con đường phát triển và cạnh tranh trên thị trường.

3. Chiến lược nghiên cứu keyword

3.1. Quá trình và thành phần quan trọng khi nghiên cứu từ khóa

• Search volume: Đây là lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng được ghi nhận. Khối lượng tìm kiếm cung cấp thông tin về mức độ phổ biến của từ khóa trên các công cụ tìm kiếm. Nó giúp bạn đánh giá tính phù hợp của từ khóa đó. Nếu khối lượng tìm kiếm cao, tức là có nhiều người sử dụng từ khóa đó cho nhu cầu tìm kiếm của họ. Trong trường hợp này, bạn có thể xem xét chọn từ khóa đó làm mục tiêu quan trọng trong chiến dịch nghiên cứu từ khóa của mình.
• Xếp hạng từ khóa: Công cụ Semrush sẽ cung cấp thông tin về vị trí của trang web của bạn trên các công cụ tìm kiếm như Google. Nếu trang web của bạn đứng ở vị trí cao, bạn nên cân nhắc đầu tư thêm vào nội dung liên quan đến từ khóa đó để tăng cơ hội thu hút khách hàng.
• CPC/Cost Per Click: Thành phần này cung cấp thông tin về mức chi phí cho mỗi lần nhấp vào từ khóa đó. Nó giúp bạn hiểu được chi phí bạn cần trả cho mỗi lượt nhấp vào từ khóa trong chiến dịch tiếp thị của mình.
• Search intent/Ý định tìm kiếm: Hiểu rõ nhu cầu tìm kiếm của khách hàng sẽ giúp bạn dễ dàng hơn trong việc nghiên cứu từ khóa. Khi bạn biết được họ quan tâm đến ngành nghề hoặc dịch vụ nào, bạn có thể chọn ra những từ khóa phù hợp nhằm đáp ứng nhu cầu của họ một cách tốt nhất.

3.2. Các bước và hiệu quả của nghiên cứu từ khóa

3.1.1. Bước 1: Xác định nhiệm vụ và mục tiêu của từ khóa

Trước khi bắt đầu nghiên cứu từ khóa, quan trọng nhất là bạn phải hiểu rõ về nhiệm vụ và mục tiêu của mình. Điều này bao gồm việc xác định những gì bạn muốn đạt được với trang web của mình và cách làm sao để thu hút sự chú ý của khách hàng. Đặc biệt, bạn cần tìm ra điểm độc đáo của trang web để tạo sự khác biệt so với các đối thủ. Việc này sẽ giúp bạn thu hút nhiều sự quan tâm hơn từ phía khách hàng và làm tăng hiệu quả của chiến lược nghiên cứu từ khóa.

3.1.2. Bước 2: Lập danh sách từ khóa

Sau khi đã hiểu rõ nhiệm vụ và mục tiêu của mình, bạn có thể bắt đầu lập danh sách từ khóa bằng cách sử dụng các công cụ tìm kiếm từ khóa. Hãy chọn lọc những từ khóa phù hợp nhất với nội dung và mục tiêu của trang web của bạn. Tránh chọn những từ khóa quá tổng quát và không liên quan, vì điều này có thể làm cho khách hàng cảm thấy thất vọng khi truy cập vào trang web của bạn.

3.1.3. Bước 3: Xác định mục đích tìm kiếm

Để hiểu rõ hơn về mục đích tìm kiếm của khách hàng, hãy trả lời những câu hỏi như: Tại sao họ đang tìm kiếm? Họ muốn tìm kiếm thông tin cụ thể hay họ đang muốn mua một sản phẩm dịch vụ? Bằng cách này, bạn có thể xác định mục đích tìm kiếm của khách hàng và chọn ra những từ khóa phù hợp nhất để tối ưu hóa nội dung trang web của mình.

3.1.4 Bước 4: Xây dựng trang đích

Cuối cùng, hãy tối ưu hóa trang web của bạn bằng cách sử dụng các từ khóa, cụm từ đồng nghĩa và từ khóa liên quan. Tạo ra một cấu trúc trang web rõ ràng và dễ dàng để khách hàng có thể dễ dàng tiếp cận thông tin mà họ đang tìm kiếm. Điều này sẽ giúp tăng cơ hội thu hút khách hàng và tăng tỷ lệ chuyển đổi trên trang web của bạn.

3.1.5. Hiệu quả của việc nghiên cứu từ khóa SEO

Khi khách hàng đầu tư vào các từ khóa dài, việc tiếp cận người dùng trở nên khó khăn vì phần lớn họ ít sử dụng các từ khóa dài trong quá trình tìm kiếm. Để đạt được kết quả tốt, bạn cần tiếp tục tập trung vào việc đầu tư và phân tích kỹ lưỡng các từ khóa dài. Trong môi trường cạnh tranh ít, các từ khóa này có thể dễ dàng lên top tìm kiếm.

Tiếp theo, bạn cần tối ưu hóa nội dung bài viết của mình để phù hợp với các từ khóa đã chọn. Bằng cách nghiên cứu từ khóa, bạn sẽ tập trung vào việc xây dựng các từ khóa cụ thể, ngắn gọn và súc tích hơn. Điều này giúp bạn thu hút được nhiều lượt tìm kiếm hơn từ phía khách hàng.

4. Cách tìm, chọn và sử dụng từ khóa hiệu quả

Việc tìm kiếm, chọn lựa và sử dụng từ khóa đòi hỏi một chiến lược cụ thể, các nguyên tắc rõ ràng và một cơ sở kiến thức nhất định. Dưới đây là hướng dẫn chi tiết về quá trình thực hiện các hoạt động này, mời bạn tham khảo và áp dụng:

4.1. Cách tìm kiếm từ khóa

Để tìm được từ khóa phù hợp, bạn có thể sử dụng các công cụ nghiên cứu dành riêng cho SEO. Các công cụ này thường hoạt động tương tự nhau. Bạn nhập các từ khóa rộng, tổng quát, sau đó công cụ sẽ phân tích và đưa ra các kết quả với từ khóa cụ thể, liên quan đến từ khóa ban đầu.

4.2. Cách chọn từ khóa

Trong quá trình nghiên cứu và chọn từ khóa, bạn cần chú ý đến các yếu tố quan trọng sau:

• Lượng tìm kiếm (Search volume): Đánh giá số lần từ khóa xuất hiện trên Google để hiểu mức độ phổ biến của nó và định hướng trang web đến vị trí cao hơn trên công cụ tìm kiếm.
• Tính cạnh tranh: Xem xét độ khó và mức độ cạnh tranh của từ khóa để quyết định mức độ phù hợp.
• Giá của từ khóa: Hiểu rõ giá trị của từ khóa trong chiến dịch quảng cáo của bạn.
• Số lượng từ trong từ khóa: Quan tâm đến số từ trong từ khóa để đảm bảo mục tiêu hiệu quả hơn.
• Ý định tìm kiếm (Search intent): Phân tích từ khóa với google keyword tool giúp người dùng tìm kiếm được từ khóa hợp với nhu cầu và ý định của họ.
• Từ khóa gắn thương hiệu: Định danh các từ khóa liên quan đến tên thương hiệu của bạn.
• Từ khóa dài: Tập trung vào từ khóa có khối lượng tìm kiếm thấp nhưng mang lại hiệu quả tốt vì chúng thể hiện mục đích cụ thể.
• Từ khóa nhắm mục tiêu về địa lý: Tùy chỉnh từ khóa để phù hợp với mục tiêu của doanh nghiệp địa phương.
• Từ khóa phủ định: Sử dụng các từ khóa phủ định để ngăn chặn các từ khóa không mong muốn kích hoạt quảng cáo của bạn.

4.3. Cách sử dụng từ khóa

Cách sử dụng từ khóa hiệu quả đó là đảm bảo nội dung content chất lượng, đáp ứng được nhu cầu của người dùng. Ví dụ như tiêu đề, văn bản, các danh mục,… đều được trình bày hoặc viết tương tự như cách mà người dùng viết các truy vấn trên công cụ tìm kiếm. Với cách này, trang web của bạn sẽ dễ dàng nằm đầu top, thu hút được nhiều người quan tâm, nhấp chuột. Với những từ khóa đặt câu hỏi, bạn có thể viết bài và đăng tải trực tiếp lên Blog để trả lời. Điều này sẽ giúp cải thiện quá trình SEO đáng kể cho trang web của bạn. Ngoài ra, bạn cũng có thể xây dựng các landingpage, sử dụng hiệu quả cho chiến dịch quảng cáo với những từ khóa cụ thể, hướng đến chiến dịch.

5. Kết luận

Có thể thấy rằng, keyword là một yếu tố quan trọng trong quá trình SEO giúp website đạt được thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm. Điều này giúp thu hút nhiều lượt truy cập đến trang web. Đối với các doanh nghiệp đang triển khai chiến lược tiếp thị, việc nghiên cứu từ khóa là vô cùng quan trọng để tăng hiệu quả cho chiến lược SEO của họ. Đừng quên thường xuyên truy cập Jobsnew.vn hoặc Blog.jobsnew.vn để đọc nhiều bài viết thú vị nhé.